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大力扶持服装成长型品牌 多方助其展露头角


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 导读:随着中国经济发展速度由高速增长转入平稳增长,中国服装行业当前已逐步从量的扩张向品牌建设转型,品牌战略也正向国家战略层面提升,品牌价值的提升正成为品牌建设转型升级的重要目标和标志。据了解,目前中国多个服装成长型品牌初步展露头角,这些品牌潜力巨大,将作为中国未来服装品牌之先导。

2013年受行业发展与市场环境因素影响,2012—2013年我国纺织服装业收益率增长放缓。国际竞争加剧、内需拉动乏力、原料价格上涨、融资困难等一系列困局,加速逼迫企业的自我创新与发展变革。2013年受行业发展与市场环境因素影这对中小微初创型品牌企业来说,既是挑战同时也是机遇。

2014年是中国的改革年,同时也是纺织行业深化改革的重要转折点。中国服装行业的未来优势将会落在可持续的科技、品牌与人才发展上。品牌企业将通过不断的改革创新,商业模式创新,来适应新的行业格局。中国“十二五规划纲要”明确提出要“增强企业产品开发能力和品牌创建能力,促进中国制造业由大变强”。

中国纺织工业联合会有关负责人指出,中国中小微服装企业尤其是具有成长实力的成长型品牌服装企业,是中国服装行业发展品牌化道路的基础。

中国工业和信息化部日前的《关于开展产业集群区域品牌建设试点示范工作的通知》也明确指出:积极发挥品牌培育专家和专业机构的作用,在品牌培育、质量管理、知识产权管理等方面提供专业支撑和服务。共同推进产业集群区域品牌建设。

多方模式助推服装品牌展露头角

中国纺织工业联合会透露,迄今为止已有不少成长型服装品牌展露头角,成交额由过去的千万元增长突破至亿元(人民币)。以往,中国服装成长型品牌都以成长在专业市场中的传统型自主服装品牌为主要申报对象。

随着时代变革与商业模式的创新发展,电子商务品牌、独立设计师品牌这些越来越受社会与市场关注的成长型品牌同样需要行业与市场的扶持,从今年开始,中国服装成长型品牌还特别吸纳了设计师品牌、电子商务品牌等的参与,试图能吸纳并扶持更多中国国内优秀自主服装品牌成长。

同时,未来电子商务必将成为中国服装市场营销的主流渠道之一,但现在大部分的专业市场中传统型品牌企业参与电子商务的程度还不是很高,抑或参与电商但收益较低,甚至不敌传统营销渠道的二成。

在这一大环境下,中小微初创型品牌企业既面临挑战,也看到了机遇。中纺联流通分会为了加速推进我国中小微服装企业快速成长,培育一批具有发展实力的服装企业先成长起来,于5年前发起了中国服装成长型品牌评审工作。

成长期品牌潜力大

经过去年的困局,今年的成长型中国服装品牌发布给中小微企业带来了典范的力量。

据了解,在成长型品牌CHIC2014中国国际服装服饰博览会开展期间,由中国纺织工业联合会流通分会与中国服装协会共同主办的“凝聚品牌梦想铸就典范力量——2014年度中国服装成长型品牌发布会”也于同期同地华彩亮相。

经过仔细审核和行业公示等程序,最终韩都衣舍、醉酷、约布、保罗贝塔尼等59家品牌企业获选“中国服装成长型品牌”;广州禾睿贸易有限公司、北京高泽斯品牌运营有限公司、广州东哲贸易发展有限公司等25个渠道运营商获选“中国服装品牌优秀渠道商”。

流通分会在《2014年度中国服装成长型品牌评审报告》中指出,此次获评的59家“中国服装成长型品牌”,2013年平均销售额为5476万元,2012—2013年增幅均在10%以上。从相关数据分析中可以看出,这批处于成长期的中小服装品牌企业保持了良好的发展基础,具有很强的成长潜力。

企业的成长潜力并不仅体现在销售额方面,在信息化管理和品牌传播方面也要有长足进步,此次入围的企业中有75%以上搭建了企业ERP信息管理系统。

品牌是市场竞争的制高点,随着我国经济发展速度由高速增长转入平稳增长,我国服装行业已逐步从量的扩张向品牌建设转型,品牌战略也正向国家战略层面提升,可以说,品牌价值的提升已经成为品牌建设转型升级的重要目标和标志。而此次发布与其说是表彰,更不如说是对行业内广大中小微企业的一次示范,相信此次发布会给广大企业带来更多的思考。

品牌带动更多企业发展

中国纺织工业联合会副会长张莉在会上指出,中小微服装企业尤其是具有成长实力的成长型品牌服装企业,是我国服装行业发展品牌化道路的基础,只有大力度提高中小微服装企业的品牌化程度,培育一批具有发展实力的服装企业先成长起来,才能更有效推动我国中小微服装企业的品牌化进程。

今年在政策方面也有更多的利好消息。据了解,工业和信息化部日前下发了《关于开展产业集群区域品牌建设试点示范工作的通知》。《通知》中明确指出,各省级单位需加强对区域品牌建设试点示范工作的专业指导;积极发挥品牌培育专家和专业机构的作用,在品牌培育、质量管理、知识产权管理等方面提供专业支撑和服务;加强政策和项目扶持,积极争取地方政府财政、税收等政策支持;加强与财政、发展改革、商务、工商、质检等部门的合作,共同推进产业集群区域品牌建设。

延伸看台:

中国服装成长型品牌评审工作最早发起于2010年,旨在关注和提升中国服装自主型品牌的成长力与成长环境,加快推动中小微服装企业快速成长,共同培育和造就中国服装品牌生态中的成长力量。组委会相关工作人员表示:今年是中国服装成长型品牌评审工作开展的第五年,此项工作自2013年10月启动,截至2014年3月11日,共累计收到来自全国各服装专业市场、地方行业协会推荐的121份评审材料;其中共有79家服装企业申报了“中国服装成长型品牌”;42家服装渠道运营商申报了“中国服装品牌优秀渠道商”。

据悉,今年的中国服装成长型品牌评审工作自2013年10月启动,截至到2014年3月11日,已累积共收到来自全国各服装专业市场、地方行业协会推荐的121份评审材料。
 


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